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康芝藥業經營新平臺點評
康芝藥業營業收入從2007年的9,594.02萬元增長到2009年的21,877.91萬元,年均復合增長率為51.01%;凈利潤從2007年的3,419.76萬元增長到2009年的9,757.72萬元,年均復合增長率為增長68.92%。其增速遠高于一般的醫藥企業,從而引起市場的極大關注。 康芝藥業目前主要產品包括瑞芝清(尼美舒利顆粒)、注射用頭孢米諾鈉、止咳橘紅顆粒、感冒清熱顆粒等品種。其中,治療兒童解熱鎮痛類的西藥瑞芝清是公司的主導產品,在全國同類產品與兒童解熱鎮痛類產品中銷量第一,構成了公司主營業務收入和利潤的主要來源。瑞芝清2007年、2008年和2009年銷售額(按終端價計算)分別為1.82億元、3.16億元和5.56億元,年增長率分別為73.63%和75.95%。2009年市場占有率已達到18.20%。 能夠取得這一成績,得益于康芝藥業對營銷網絡的大力建設。通過對我國兒童藥市場狀況及其發展趨勢的全面分析,康芝藥業從2002年起開始涉足第三終端市場的營銷,是行業內最早發現我國第三終端市場商機并主動介入的專業廠商之一。公司準確完成了自身定位——將公司銷售重點集中于第三終端市場,并根據第三終端市場的特點對產業鏈各環節的利益和職能進行了整合,推出了一套創新性的營銷模式—專業化合作代理模式,建立了扁平化的銷售網絡結構,能隨時響應市場需求,低成本地將藥品快速銷售到終端客戶手中,從而形成了公司高效、持續的銷售能力。 迄今為止,公司已建立起一支專業的第三終端兒童用藥營銷隊伍和營銷網絡,在全國擁有近千家代理商和超過3萬個銷售終端,在第三終端市場中具有明顯的先發優勢。 更重要的是,隨著公司市場營銷網絡的不斷拓展和深化,公司其他產品的市場份額也在逐年增加。同時,公司于2009年初買斷經營的氨金黃敏顆粒、頭孢克洛顆粒、羧甲司坦顆粒、健兒樂顆粒和小兒四維葡鈣顆粒等產品也已迅速打開銷售局面,每月增幅高于兩位數,形成新的利潤增長點。 在眾多醫藥生產企業中,真正專注于兒童藥的企業并不多。有資料顯示,當前國內部分藥物的劑型規格不完整,甚至不適合兒童臨床需要,因此給患兒治療帶來一些困難。根據南方醫藥經濟研究所全國醫院及零售市場用藥分析樣本數據顯示,在全部樣本藥品7145個藥物制劑品種(通用名+劑型)中藥品說明書中明確了兒童患者藥物用法用量的約500多種(其中中成藥320種),只占整個藥物制劑品種的7%。 許多消費者也錯誤地把兒童用藥成人化,在使用時經常將藥片平均分成2份或更多的份。近年來,雖然這一狀況隨著人們醫療知識水平的逐步提高有所改善,但據南方醫藥經濟研究所的測算,在2009年,我國全部的兒童用藥中仍有50%左右是以成人用藥品減半給兒童使用。
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